martes, 28 de abril de 2015

Construcción de Enlaces Desplaza a Link Ganar

Enlaces han sido un pilar de SEO ya que la disciplina surgió. Con el auge de los medios sociales y el marketing de contenidos, es fácil imaginar un mundo en el que los vínculos - que son quizás el factor más fácil de manipular en SEO - se hayan retirado. Pero en un video reciente , Matt Cutts de Google pone ese pensamiento para descansar. Google trató de un experimento en el que ofrecieron los resultados de búsqueda que en base a todos los factores de la actual algoritmo de búsqueda, excepto backlinks. Los resultados fueron, según Cutts, terrible. Enlaces siguen siendo un importante indicador de qué contenido es relevante e importante. 

Esto es lo que necesita saber acerca de los enfoques actuales de construcción de enlaces. Tácticas de "Construcción de Enlaces" para 2014 La construcción de links se ha visto afectada significativamente por el lanzamiento de Google Penguin. Anteriormente, muchos SEO se centraron en la construcción de tantos enlaces como sea posible de diferentes dominios. Se presta menos atención a la calidad de los enlaces, la calidad de los sitios, la diversidad de texto de anclaje, y la manera en que se crearon dichos vínculos. De hecho, los regímenes de enteros tales como ruedas de enlace (creando un anillo de sitios con el único propósito de crear redes de enlaces) se convirtió en común. Cuando Google lanzó hacia atrás, se produjo una importante caída a cabo por muchos sitios. Las técnicas que habían trabajado en el pasado, aunque algunos fueron reconocidos como algo sombrío, fueron objeto de un análisis exhaustivo. Una larga lista de enfoques cayó rápidamente en las Tácticas de Construcción de Enlaces para Evitar lista. 6 Tácticas de Construcción de Enlaces que están muertos en 2014 Enlaces de compra Las conexiones comerciales Ruedas de enlace El uso de redes de blogs Cualquier cosa que oliera a correo no deseado, tales como la calidad de los comentarios del blog excesivas o deficientes y la comercialización del artículo Enlaces desde sitios de baja calidad o irrelevantes Desde la creación de vínculos a ganar Links Ha habido un cambio de paradigma que se produjo como resultado, pasando de la creación de vínculos a través de la táctica por encima (o enfoques más éticas) para pensar en ganar enlaces.En otras palabras, ¿podrías ganar enlaces por: La creación de contenido épico que estaba tan participando gente naturalmente vinculadas a ella en el curso de su trabajo editorial y en línea; La promoción de su contenido de modo que se pone delante de la gente adecuada, que son naturalmente motivados a compartir y enlace a su contenido; La construcción de relaciones que dan influyentes en su comodidad de espacio en el hecho de que su trabajo es de alta calidad y lo suficientemente valiosa para compartir. Ganar vínculos aún requiere de un enfoque estratégico, pero es menos acerca de la creación de estructuras artificiales que resultan en enlaces o el tratamiento de enlaces como un juego de números. El enfoque, al igual que con otras áreas de SEO, es en la calidad y valor. Aún así, hay un lugar activo para la construcción: en lugar de centrarse en la creación de vínculos, se centran en la construcción de su marca. 

Si va a crear contenido de alta calidad que va a colocar en los puntos prioritarios, enlaces seguirán naturalmente como un subproducto de ese trabajo. Cómo evaluar la calidad de un enlace Actualización Pingüino de Google subrayó la importancia de la calidad de sus enlaces. Nada puede dañar la credibilidad y la clasificación más rápido que los enlaces incompletos de su sitio.Como resultado de ello, es fundamental para evaluar la calidad de un enlace potencial si estás trabajando para cultivar esas conexiones . He aquí una guía rápida de preguntas que hacer antes de buscar activamente un enlace a su sitio: Es el sitio de forma tópica relevante para mi contenido? ¿Es el diseño y organización limpio y profesional? ¿Cuál es la calidad del contenido que publica? ¿El sitio de sobra con la publicidad? ¿El sitio tiene una comunidad activa, como lo demuestran los comentarios, compromiso social media, y menciona? ¿Qué hace su entrada mirada perfil de vínculo como? ¿Hay una mano editorial clara en el trabajo la elaboración y selección de contenidos? ¿Me sentiría cómodo asociar mi marca en este sitio? Al cambiar su foco lejos de las tácticas que construyen vínculos y en lugar de invertir en la obtención de ellos, va a crear una fundación que ayude a atraer a los enlaces de las máximas autoridades en su espacio. Una de las mejores estrategias para hacerlo es a través de la comercialización de contenidos; en el próximo capítulo, vamos a echar un vistazo a lo que usted necesita saber acerca de la comercialización de contenidos y estrategias de entrada que funcionan.

El Paisaje SEO Cambio

Capítulo 1: El Paisaje SEO Cambio

Es SEO sigue vigente?
Si usted apenas está comenzando a investigar el campo de la SEO, usted probablemente ha sido inundado con mensajes contradictorios. Uno en la mano, es muy probable escuchando lo importante que es tener un sitio web y una presencia en línea que le ayuda a conectarse con nuevos clientes y alinear bien en los motores de búsqueda. A la inversa también se ha escuchado que el SEO no es eficaz, es obsoleta, o es "engaño sombrero negro", que es el reino de los spammers. ¿Cómo se puede conciliar estos puntos de vista opuestos?
Pongamos sus inquietudes al resto: SEO no está muerto. Sin embargo, está evolucionando rápidamente y cambia todos los días.
En un tiempo en el pasado no tan lejano, SEO se refiere principalmente a una serie de planteamientos tácticos que podría utilizar para conseguir su sitio en uno de los primeros lugares en los motores de búsqueda como Google y Bing. Gurús SEO ofrecidos consejos sobre cómo construir vínculos, cómo estructurar su sitio web, la forma de seleccionar los nombres de dominio, y una serie de otros temas diseñados para empujar a la parte superior de los motores de búsqueda para búsquedas específicas. Compitiendo con éxito en gran medida se reducía a dominar e implementar este conjunto de conocimientos.
Hoy en día, la realidad de sobresalir en los mares digitales es más compleja. Tácticas todavía tienen un lugar en el año 2014. Sin embargo, un sitio de alto rango es en gran medida una función de una estrategia bien pensada que integra múltiples aspectos, de gran contenido y calidad enlaces a una activa presencia en los medios sociales y un profundo conocimiento de su público.

¿Qué significa realmente el SEO en 2014

La integración es un concepto importante. SEO ahora reúne a una gran cantidad de diferentes disciplinas: las tácticas de optimización de búsqueda, marketing social, medios de comunicación, de marketing locales, de redacción, de optimización de la conversión, y desarrollo de contenidos.En otras palabras, con el fin de clasificar bien y competir en el mundo digital, los empresarios y las empresas tienen que abarcar una amplia gama de disciplinas de marketing en línea que nunca. No es suficiente para pensar que un tipo de experiencia te llevará hasta el final. En su lugar, usted tiene que convertirse en un estudiante de marketing digital, establecer una base sólida, y luego continuar su educación en las zonas más avanzadas y diversas que complementan su conocimiento básico.
SEO hoy se basa en la colocación de potestad, una marca fuerte, y la creación de valor real para las personas interesadas en su nicho. Es una disciplina altamente ético, donde se premia el trabajo duro y la inversión. Accesos directos te meten en problemas, o incluso eliminados del juego. Ya no dependemos de tácticas dudosas o simplemente la manipulación de los factores individuales en una página. Esta es una buena noticia para las empresas y los profesionales de SEO.

El papel de la búsqueda orgánica

Es útil llevar una perspectiva sobre cómo los motores de búsqueda operan a la mesa cuando se habla de SEO. Piénsalo de esta manera: nos estamos acercando rápidamente a mil millones de sitios web que existen en cualquier número de temas. Como resultado, el Internet requiere de herramientas que conectan el contenido con los usuarios. Ahí es donde los motores de búsqueda vienen en, al proporcionar un punto de acceso intermediario entre buscadores y todo el contenido de internet. En última instancia, el objetivo de un motor de búsqueda es el de proporcionar a los usuarios una experiencia positiva para el cliente. En este caso, una buena experiencia se remite al contenido útil de alta calidad que une tan estrechamente como sea posible con lo que el usuario estaba buscando cuando se inició la búsqueda.
La moneda de los motores de búsqueda es palabras clave. Las palabras clave son la forma en que los investigadores dicen que Google, Bing y otros motores de búsqueda lo que están buscando, y es una manera crucial que buscar índice de los motores y categorizar el contenido. Pero, con un billón de sitios por ahí, la categorización de palabras clave es apenas suficiente. En su lugar, los motores de búsqueda han desarrollado algoritmos que se convierten cada vez más sofisticado, complejo, y es de esperar precisos en su categorización de contenido.
Un gran número de factores de unidad de búsqueda algoritmos de los motores, que van desde la forma en que un sitio está estructurado para cuántos enlaces apuntan a la misma y cuál es el contenido que realmente dice. Pero algoritmos son propiedad exclusiva y confidencial, por lo que se gasta mucho tiempo en el mundo SEO recopilación de información, la realización de experimentos, y reuniendo pistas para informar a nuestra comprensión de la evolución de lo que funciona y lo que no funciona cuando usted está tratando de clasificar un sitio.
El impacto neto de los propietarios del sitio es simple: usted tiene que crear un sitio web con sus objetivos de negocio y clientes en mente. También hay que recordar que los motores de búsqueda son una consideración en la forma de hacer negocios de forma digital. La comprensión de mejores prácticas de SEO te pone en la mejor posición posible para clasificar su sitio. Si usted hace su SEO sí mismo o asociarse con una empresa de SEO o consultor, usted es el responsable último de las decisiones que afectan a su negocio y su sitio web.

Canales y su página web

Búsqueda orgánica o natural del tráfico de los motores de búsqueda, es una fuente potencial de visitantes a su sitio web. Hay muchos otros conductores potenciales de tráfico a un sitio web. Una visión general de los tipos de tráfico del sitio web debe incluir:
  • El tráfico orgánico, como consecuencia de los resultados del motor de búsqueda de sitios como Google y Bing
  • El tráfico de referencia, basado en los enlaces de otros sitios web que envían a través de los visitantes que haga clic
  • Los medios sociales tráfico de marketing, desde la participación y enlaces en sitios como Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn
  • Tráfico pagado, que resulta de la publicidad como anuncios de banner y Pay-Per-Click en los motores de búsqueda a través de programas como Google Adwords
  • El tráfico directo, donde los clientes escriban en la URL de su sitio directamente en el navegador
Mientras SEO normalmente utiliza para significar el tráfico orgánico, ahora se usa mucho más comúnmente para referirse al universo de potenciales visitantes de todas estas diferentes canales.La optimización para el tráfico de motores de búsqueda es importante. Pero bases tráfico diversificados ayudan hace inmune a las fluctuaciones de los motores de búsqueda a través del tiempo, y ayudar a descubrir lo que las fuentes de tráfico que van a enviar a sus clientes más rentables y comprometidos.

El papel de la competencia en SEO

Otro aspecto a explorar es el papel de la competencia en SEO. A menudo se entiende mal. ¿Qué hay de cierto en su nivel más básico es que sólo hay diez puntos en la primera página de Google para cualquier término de palabra clave determinada. Uno de los últimos estudios han demostrado que un sitio en la primera posición en Google recibe el 32,5% de los clics, la segunda posición 17.6, la tercera posición 11.4, y así sucesivamente. En otras palabras, cuanto más alto su clasificación, más tráfico y clientes potenciales es muy probable que conseguir. Sin embargo, no es del todo tan sencillo.
Como veremos en el capítulo 4, las estrategias de palabras clave de hoy son infinitamente más complejo y aún más específico de lo que eran hace diez años. Se ofrece esperanza para los sitios web que están empezando y que compiten en un nicho con competidores bien establecidos. Sin embargo, la competencia juega un papel en el proceso de SEO y es útil tener eso en cuenta al elegir las palabras clave, el diseño de su estrategia de SEO, y dimensionar otros jugadores en su nicho.

Lo que está impulsando los cambios?

Una pregunta común que muchas personas que son nuevas para SEO pregunta es ¿por qué hay tantos cambios en el campo de SEO? O que se indique otra, ¿por qué los motores de búsqueda quieren que sea tan difícil para los vendedores y las empresas? Esta es la mentalidad equivocada, aunque es una conclusión natural de dibujar. Recuerda el papel de los motores de búsqueda en el ecosistema en línea: para crear una experiencia de lo más positiva posible para sus usuarios mediante la conexión con la información pertinente. El objetivo no se trata de crear obstáculos para los sitios. En su lugar, se trata de elevar el listón lo más alto posible para encontrar lo mejor de los mejores contenidos.
SEO es un campo que tiene una historia un tanto sombrío. Muchos profesionales en el campo se han aprovechado de cualquier y todas las tácticas disponibles para clasificar los sitios de baja calidad con un objetivo comercial en mente. Como resultado, los motores de búsqueda han hecho retroceder con fuerza contra los spammers y exigió sitios de calidad y prácticas éticas. Si bien es cierto que más trabajo para construir un gran sitio, optimizar la experiencia del usuario, se centran en la calidad del contenido, y construir buenas relaciones con otros sitios y lectores para atraer enlaces, que vale la pena. Esto no sólo beneficiará a su sitio, pero va a beneficiar a su negocio y su marca en el largo plazo.
La comprensión de que el SEO es un campo que está evolucionando rápidamente puede ayudarle a mantenerse en la cima de los cambios. Ahora vamos a echar un vistazo más de cerca a un marco general para ayudar a que usted piensa acerca de SEO en el contexto actual.

Conozca a su público

SEO conocer a su públicoCapítulo 6: Conozca a su público
Uno de los aspectos más importantes de una fuerte campaña de marketing - digital o de otra manera - es conocer a su público. Al final del día, SEO y marketing online son acerca de la conexión con los clientes actuales y potenciales. Comprender quiénes son que hace más fácil para que lo haga de manera efectiva en un número de niveles. La investigación estratégica y el tipo de análisis pueden crear herramientas que hacen más fácil para que usted entienda que usted está trabajando, informando de todo, desde el lenguaje que utiliza en su redacción y actualizaciones de redes sociales a la forma en que el diseño de su sitio web y otros productos digitales .

Desarrollar Avatares clientes

Un enfoque para desarrollar una mejor idea de quiénes son sus clientes se incluye la creación de avatares de los clientes. En pocas palabras, un avatar del cliente es una encarnación de su cliente típico. Es un enfoque que puede ayudarle a capturar todo lo que necesita saber acerca de un prospecto o cliente, como por ejemplo:
  • Información demográfica básica, como la edad, género, ingresos, estado civil, la geografía y más
  • Factores demográficos más complejos que podrían impactar de compra, como su situación de vida o qué tipo de carrera que trabajan en
  • Su estilo de compra, como Investigador detallada o comprador Impulso
  • El problema emocional o mental subyacente que están tratando de resolver, en relación con sus productos o servicios
  • Beneficios y marcas que ellos valoran y ese factor en gran medida en el proceso de compra (es decir, quién es la competencia y cómo se sienten al respecto? ¿Qué valoran cuando se está evaluando su espacio producto?)
  • El lenguaje que utilizan para describir los temas en cuestión
  • ¿Qué tipos de pruebas y los endosos que confían, desde celebridades como voceros en profundidad la opinión del consumidor
  • Las publicaciones, programas y plataformas de medios sociales donde pasan tiempo
Etcétera. Al final del proceso, los vendedores terminan con una imagen que se ve algo como lo siguiente:
Anne es una estancia en la casa madre de tres vivos en el noroeste del Pacífico. Su mayor preocupación con la compra de productos de lavandería son presupuesto y de salud y seguridad. Ella también espera que el producto sea efectivo, pero ella considera que una obvia no es negociable. Ella investiga marcas leyendo blogs mamá, publicaciones ambientales, y hablando con sus amigos. Ella no está por encima de una compra impulsiva, sin embargo, si encuentra una buena oferta en un nuevo producto de una empresa de su confianza o ha oído hablar de antes.
El término "avatar cliente" está tomada de una historia bien establecida de la segmentación de clientes y personalidades en la investigación de mercado. Típicamente, una firma de investigación de mercado reúne una gran cantidad de información acerca de su público y la búsqueda de patrones. Los patrones que surgen se agrupan en clientes similares, y cada uno de esos segmentos se le da un nombre que se refiere a su estado o comportamiento. Estos términos descriptivos pueden ir desde "El Cervecero Inicio Craft" a "El Emprendedor Milenario Reluctant." Otro enfoque asigna un nombre a cada segmento, por lo que terminan con "Carol, El Cervecero Inicio Craft" y "Tyson, el Reluctant Empresario Milenario ".
Avatares de clientes le permiten crear un personaje de referencia de que usted está tratando de apelar. Dependiendo de la complejidad de su negocio o su público, usted puede tener varios avatares que corresponden a diferentes segmentos de clientes. El proceso de construcción de sus avatares le puede dar una forma sistemática para recoger ideas sobre sus clientes, mientras que los propios avatares pueden proporcionar un punto focal para los esfuerzos de su equipo de marketing.

La información que usted necesita y dónde encontrarlo

Embarcarse en el proceso de construir un avatar cliente puede ser un reto. Hay una serie de plantillas disponibles que pueden servir de guía. Hay tres enfoques fundamentales para reunir más datos sobre sus clientes o prospectos. La mayoría de los perfiles de audiencia se crean utilizando alguna combinación de estas fuentes de diferencia, en lugar de un único punto de datos.
La información existente sobre el cliente: Puede que ya tenga una amplia variedad de información disponible en sus clientes y metas, de la demografía y la compra de los detalles de anteriores análisis de investigación y sitios Web. Comience el proceso mediante la recopilación de toda la información que usted tiene en la mano y la clasificación a través de él. Esto le dará un valioso punto de partida, y también ayudará a identificar las lagunas y las líneas de conocimiento para su posterior consulta.
Investigación ampliada: La Web ofrece una amplia gama de fuentes donde se puede aprender más acerca de sus objetivos, de la observación de ellos en los medios de comunicación social para la lectura de las publicaciones que leen. La observación y recogida de datos es un paso importante para dar contenido a algunos de los detalles menos tangibles de cómo sus estructuras audiencia conversaciones, habla de sus problemas más apremiantes, y el lenguaje y el vocabulario que resuena.
Las conversaciones con los clientes: Si usted tiene una pregunta que es crítica y no se puede encontrar la respuesta, pregunte. Entrevistas a los clientes, grupos focales, encuestas y uno informal a uno charlas con clientes actuales y potenciales pueden producir reflexiones críticas que le permiten resolver un problema clave o tienen un gran avance en términos de cómo servir a su público.
Para obtener más información sobre cómo crear perfiles eficaces, ver 7 maneras de ver lo que quiere su público objetivo y crear contenido épico .

Perfiles de audiencia y los Tres Pilares

Otra forma de pensar acerca de los perfiles de la audiencia es a través de la lente de los tres pilares de la SEO. Si usted está luchando para ver la relevancia de los avatares a su negocio, vamos a echar un vistazo a cómo se puede informar a sus esfuerzos en cada una de las áreas clave. También podría considerar estos inversa: si usted está luchando en cualquiera o en cada una de estas áreas, un avatar podría darle una perspectiva diferente y un punto de partida para la creación de contenido y el compromiso.
Contenido: El contenido es solamente eficaz si habla al lector. Sus perfiles de clientes ayudará a aclarar que estás escribiendo, qué temas para centrarse en, el idioma, la posición, y hace un llamamiento a la acción que son eficaces, y donde se deben publicar para asegurarse de que se observan sus materiales.
Social media marketing: Los medios sociales son un espacio amplio, desde las principales redes de sitios de nicho. La comprensión de su público le ayudará a elegir las redes adecuadas para estar activo en, qué tono a tomar, y cómo crear contenido que se conecta y se fomenta el nivel adecuado de compromiso.
Enlaces: perfiles de la audiencia pueden ayudarle a crear un circuito de aprendizaje simple que informa a sus esfuerzos de enlace. La comprensión de su público le ayudará a orientar sus contenidos y esfuerzos de alcance a los sitios y publicaciones que van preocupan y son más propensos a leer y confianza. Un efecto secundario de esto es que usted también va a elegir publicaciones de las autoridades que son realmente y de manera significativa vinculados al tema que estés establecimiento de sí mismo. Esto tiene implicaciones positivas para los motores de búsqueda y captación de audiencia.

Perfiles de audiencia y Búsquedas de palabra clave

Hay una conexión importante entre comprender realmente su audiencia y la búsqueda de las palabras clave que proporcionan la base adecuada para su comercialización y SEO. Búsquedas de palabras clave son muy individuales, lo que refleja el vocabulario y las intenciones de un usuario. A veces la relación es tan simple como entender cómo dos perspectivas hablan de un mismo producto, por ejemplo, los espaguetis y la pasta. Ambos términos se refieren a la misma cosa, potencialmente, pero si usted no sabe cuál su público utiliza usted está perdiendo en una gran oportunidad. Esto es algo más que la generación de una lista enorme de posibilidades de palabras clave; se trata de tener los datos para filtrar y priorizar aquellas posibilidades de una manera que se conecta de manera significativa a su público.
La comprensión de su público también puede ayudarle a filtrar comprar intención. Hay dos tipos principales de palabras clave, palabras clave informativos y palabras clave intencionales. Palabras clave informativos son simples y atan a un deseo de aprender más acerca de un tema específico, por ejemplo, "¿Qué es SEO?" Otras palabras clave indicar que un investigador tiene una clara intención de comprar, o para moverse a lo largo de un proceso específico. Considere, por ejemplo, "Mejor Agencia de SEO en Boston." Este buscador está probablemente tratando de hablar con alguien y aprender más, probablemente con la intención de contratar. Una mirada más cercana en viaje de compra de su cliente le dará ideas sobre cada paso del proceso, y dejar que se ata que volver a búsquedas de palabras clave en una manera significativa.

Perfil del cliente Averías

Una última nota sobre los perfiles de clientes. A menudo se oye acerca de las organizaciones que pasan por el proceso de creación de perfiles de audiencia, sólo para ver que se sienta en un estante acumulando polvo. Como cualquier herramienta, perfiles de audiencia sólo son útiles si están creados bien y puestos en uso. He aquí un vistazo más de cerca a algunos de los motivos por los avatares no hacen un impacto en el negocio:
  1. Carecen de una base de datos en: Perfiles de clientes tienen que estar basadas en datos reales. No importa lo creativo y la participación de sus descripciones son si no ofrecen una visión profunda y ejecutables, en la mentalidad y el comportamiento de su público.Construir perfiles fuertes a base de datos de clientes, la investigación en profundidad y entrevistas y encuestas.
  2. No están bien redondeado: Hay un número de diferentes fuentes que se puedan recopilar datos de los clientes. Si usted basa sus perfiles en las limitadas fuentes, puede que no obtenga los conocimientos que realmente aportan a sus clientes a la vida. Considere la ficha técnica escrita por una persona de ventas con experiencia anecdótica de los clientes.¿Cuánto más rico será el perfil que ser si se integra análisis de sitios web, los datos del informe de investigación de mercado, y la entrada de grupo focal?
  3. Son todos los datos y sin alma: También puede caer en el problema por el que los perfiles son simplemente una lista de datos. "Hombre, 18 a 25 años, vive en la costa oeste, el ingreso de menos de $ 50,000 por año", sin embargo, no logra captar realmente las ideas que su equipo necesita para hacer una venta. Si sus perfiles no presionan para un análisis más significativo en su contexto y la motivación, eso va a limitar lo útiles que son.
  4. No están valoradas: Por último, algunas empresas simplemente no crean una cultura donde los avatares son compartidos y valorados. Esto comienza con la educación.Asegúrese de que todos en su equipo entiende cómo se crean perfiles de clientes, cómo se utilizan, y tiene acceso a los datos. Tratarlos como un valioso punto de partida, y que van a añadir profundidad y valor a sus esfuerzos de mercado.
Una sólida comprensión de su base de clientes informa todo lo que haces, de vincular los esfuerzos de marketing de contenidos y medios de comunicación social. Con esto en mente, vamos a echar un vistazo más de cerca cómo prácticas que se vinculen toman forma en el año 2014 y lo que necesita saber para crear una estrategia eficaz de SEO enlace centrada.